Om regelmatig gratis aandacht van de media te krijgen (free publicity) is het belangrijk de regels van het spel te kennen. Het is lonend om een klein netwerkje in de media op te bouwen. Wil je een grote, langdurige mediacampagne, of besteedt je je tijd liever aan het makelen? Besteed de free publicity dan uit aan aan communicatieadviesbureau of mediabureau.
Vier tips om in contact te komen (en te blijven) met (lokale of regionale) media:
1. Zoek de juiste journalist
Verzamel adressen van media en individuele journalisten. Artikelen die voor een makelaar of zijn doelgroep interessant zijn om te lezen, zijn meestal geschreven door journalisten die graag met jou in contact komen. Mail of bel de redactie van de uitgever of omroep en vraag naar de contactgegevens van de journalist. Informeer de journalist persoonlijk. Journalisten informeren onderling bij elkaar over experts, u kunt dus door een journalist van een ander medium benaderd worden.
2. Pitch
Heb je de juiste journalist gevonden, noem dan het artikel dat jouw aandacht heeft getrokken (een compliment geven doet wonderen). In een korte pitch geef je aan wat jouw kijk op het nieuws is en welke aanvullende informatie jij (of jouw bedrijf) voor hem heeft. Een pitch heeft als doel dat jouw naam onthouden wordt en de juiste contactgegevens bij de journalist bekend zijn. Het levert meestal op de lange termijn free publicity op.
3. Specialiseer
Geef aan in welk onderwerp je gespecialiseerd bent, hierdoor positioneer je jezelf als expert. Media zijn voor geschreven en uitgezonden interviews afhankelijk van experts. De betrouwbaarheid van het interview is afhankelijk van de betrouwbaarheid van de bron. Bereid je goed voor, lees artikelen over het onderwerp en informeer bij een collega.
4. Koppel nieuws
Noem tijdens een interview actueel nieuws dat te maken heeft met jouw onderwerp. Dit kun je in de eerste alinea van je persbericht noemen, of in een antwoord op een vraag van een journalist. Hierdoor weet de lezer, luisteraar of kijker direct wat jouw specialisatie is.
Zelf tips over free publicity?
Heb je zelf tips over free publicity, bijvoorbeeld uit je eigen praktijk? Of heb je een aanvulling of een opmerking over dit artikel? Meld deze tips, aanvullingen en meningen dan aan de redactie van Vastgoed. Via een reactie hieronder of via mail. Met jouw reacties en opmerkingen zorgen we dat dit artikel nog beter wordt. Dus help je collega's en jezelf en geef je mening!