Om regelmatig gratis aandacht van de media te krijgen (free publicity) is het belangrijk de regels van het spel te kennen. Het is lonend om een klein netwerkje in de media op te bouwen. Wil je een grote, langdurige mediacampagne, of besteedt je je tijd liever aan het makelen? Besteed de free publicity dan uit aan aan communicatieadviesbureau of mediabureau.

Iedereen heeft een mening over jou: je collega-makelaars, je concurrenten, je klanten en de media. Zij baseren hun mening niet alleen op hun persoonlijke ervaringen met jou als makelaar, maar ook (en vooral) op het beeld dat ze van je hebben, op je identiteit dus.

Free publicity heeft ook een keerzijde: negatieve publiciteit. Dit kan ontstaan doordat je negatief in een artikel of uitzending wordt neergezet of omdat een negatief beeld over jouw bedrijf of product is ontstaan.

Je hebt besloten om een persbericht te schrijven en te versturen naar de media. Belangrijk is dan wel om vooraf te weten voor welke media het bericht bestemd is.

Om nieuws of informatie over jouw bedrijf onder de aandacht van een groter publiek te brengen, kun je gebruik maken van de (gedrukte of digitale) massamedia. Dat kan in de vorm van reclame (ruimte kopen) of free publicity.

Deelname aan beurzen, tentoonstellingen, congressen of bijeenkomsten is een vorm van representatie en public relations. Maar moeten makelaars wel aan dit soort bijeenkomsten meedoen? En wanneer wel en wanneer niet? Handige tips en adviezen.

Een makelaar beseft het misschien niet meteen, maar public relations (PR) is één van de belangrijkste onderdelen van de bedrijfsvoering van een makelaarskantoor. Pak je de PR goed aan, dan krijgen anderen een positief beeld bij jouw organisatie. Met als gevolg: meer omzet. Een aantal aandachtspunten en praktische tips op een rij.

Hoewel het ongetwijfeld een enorm cliché is, is netwerken heel belangrijk voor jouw public relations.

De consument lijkt alles wel zelf te kunnen tegenwoordig, zelfs een huis kopen of verkopen. Hoe kan de makelaar zich wapenen tegen deze ontwikkeling? In ieder geval meer denken in termen van vakkundigheid en communicatie. Want makelaars opereren nog te veel als verkopers.

Hoe erg is het nu eigenlijk gesteld met het imago van de makelaardij? En wat zouden de brancheorganisaties daar aan kunnen doen? Deze vragen zijn nog nauwelijks op een wetenschappelijk verantwoorde wijze onderzocht.

Dat goed nieuws geen nieuws is, wordt bevestigd door televisieprogramma's als 'Radar', 'Opgelicht' en 'Kassa': die spelen in op 'tearjerkers' waarin vaak negatieve zaken worden uitvergroot. Goed voor de kijkcijfers. Belangrijk om rekening mee te houden, ook als ondernemende makelaar.

De LMV onderzocht in 2007 de beeldvorming van de makelaar. In dit onderzoek werd geïnterviewden gevraagd naar de werkzaamheden en verdiensten van een makelaar. Uit dit onderzoek blijkt dat het grote publiek niet weet wat een makelaar doet. 

Pagina's